Keywords

plataformas, Netflix, audiencia, flujos culturales, América Latina

Abstract

El artículo analiza el origen de los contenidos audiovisuales preferidos de los latinoamericanos en Netflix, explorando en qué medida persiste la hegemonía norteamericana y cómo impacta la emergencia de los hubs de producción en las semi periferias globales. Estudios previos coinciden en la ampliación de los orígenes de los contenidos en los catálogos de la plataforma, pero poco se sabe respecto a cuáles son elegidos por las audiencias. La metodología fue cuantitativa a partir de la elaboración de una base de datos y análisis estadístico acerca de los contenidos audiovisuales más vistos en cuatro países latinoamericanos: México, Colombia, Brasil y Argentina y de las preferencias globales, norteamericanas, francesas e indias en una muestra de seis semanas entre junio 2021 - febrero 2024, cuya fuente de datos fue el Top10 Netflix, enriquecido con aportes de IMDB y FilmAffinity. Los resultados destacan que si bien persiste la centralidad de las preferencias anglosajonas -heredada del modelo pre digital de Hollywood-, la matriz de preferencias latinoamericanas en Netflix se revela híbrida, e integra contenidos europeos, latinoamericanos y de forma incipiente, asiáticos. Con ello se advierte un gusto que articula tradición e innovación, arraigo regional y valoración de la herencia cultural europea así como una tendencia cosmopolita asociada al consumo de contenidos surcoreanos principalmente.

References

Aranzubia, A. y Gallego, J. I. (2021). El cine español en el catálogo de Netflix: una aproximación desde la perspectiva de la diversidad. Comunicación y Sociedad, 18, 1-21. https://doi.org/10.32870/cys.v2021.8030
Becerra, M. y Waisbord, S. (2024). Soberanía y nacionalismo en entornos digitales: la llamativa ausencia de América Latina en el debate mundial. Signo y Pensamiento, 43. https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp43.sned
Bolaño, C., dos Santos, C. A. y Moreno-Domínguez, J. M. (2008). A industria cinematográfica no Mercosul: economía, cultura e integraçao. En J. M. Moreno Dominguez y F. Sierra Caballero (Eds.), Comunicación y cultura en Iberoamérica: el reto de las políticas públicas en la sociedad global (pp. 213-232). Visión Libros. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4730638
Bouquillion, P. y Combès, Y. (2007). Les industries de la culture et de la communication en mutation. Editions L’Harmattan.
Canedo, D. P. (2014). ¿Todos contra Hollywood? Políticas, redes e fluxos do espaço cinematográfico do Mercosul e a cooperação com a União Europeia [Tesis de Doctorado en Cultura y Sociedad, Facultad de Comunicación, Universidad Federal de Bahía]. https://repositorio.ufba.br/handle/ri/14836
Cerdán, J. y Fernández Labayen, M. (2021). Las relaciones entre cine y televisión en América Latina. Visiones transnacionales. Revista Temas, (106-107), 27-34. https://temas.cult.cu/revista/articulo/193
Christensen, C. M., Raynor, M. y McDonald, R. (2015). What Is Disruptive Innovation? Harvard Business Review. https://hbr.org/2015/12/what-is-disruptive-innovation
Cicchelli, V. y Octobre, S. (2017). L’amateur cosmopolite: goûts et imaginaires culturels juvéniles à l’ère de la globalisation. Ministère de la Culture et de la Communication de France. https://aaar.fr/wp-content/uploads/2017/03/QdC-Amateurcosmopolite_synthe%CC%80se.pdf
Crane, D. (2018). Cultural Flows and the Global Film Industry: A Comparison of Asia and Europe as Regional Cultures. En N. Kawashima y H.-K. Lee (Eds.), Asian Cultural Flows: Cultural Policies, Creative Industries, and Media Consumers (pp. 113 126). Springer Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-10-0147-5_7
Dru, J.-M. (2015). The Ways to New: 15 Paths to Disruptive Innovation. John Wiley & Sons.
Frau-Meigs, D. (2008). La diversité et le pluralisme des produits de contenu: la problématique cohabitation des industries culturelles et des industries créatives. En N. Sonnac y X. Greffe (Eds.), Culture WEB 2.0. Dalloz.
García Canclini, N. (1993). De lo público a lo privado: la americanización de los espectadores. Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. Grijalbo.
Gayo Cal, M., Méndez, M. L., Radakovich, R. y Wortman, A. (2021). El nuevo régimen de las prácticas culturales. Editorial Ril.
Getino, O. (2007). Cine iberoamerican: los desafíos del nuevo siglo. Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales. https://archive.org/details/cineiberoamerica0000geti
Gettino, O. (1999). Cine y televisión en América Latina: producción y mercados. CICCUS.
Gillespie, T. (2014). The Relevance of Algorithms. En T. Gillespie, P. J. Boczkowski, y K. A. Foot (Eds.), Media Technologies: Essays on Communication, Materiality, and Society (pp. 167-194). The MIT Press. https://doi.org/10.7551/mitpress/9780262525374.003.0009
Gilmore, J. N. (2020). To Affinity and Beyond: Clicking as Communicative Gesture on the Experimentation Platform. Communication, Culture, and Critique, 13(3), 333-348. https://doi.org/10.1093/ccc/tcaa005
Heredia-Ruiz, V., Quirós-Ramírez, A. C. y Quiceno-Castañeda, B. E. (2021). Netflix: catálogo de contenido y flujo televisivo en tiempos de big data. Revista de Comunicación, 20(1), 117-136. https://doi.org/10.26441/RC20.1-2021-A7
Hidalgo-Marí, T., Segarra-Saavedra, J. y Palomares-Sánchez, P. (2021). Radiografía de los contenidos originales de ficción seriada de Netflix. Formas, estilos y tendencias en el nuevo escenario in streaming. Communication & Society, 34(3), 1-13. https://doi.org/10.15581/003.34.3.1-13
Higueras-Ruiz, M.-J. y Baldi, V. (2025). Series de ficción iberoamericana en Netflix: Radiografía de un espacio audiovisual. Cuadernos.info, (60), 323-345. https://doi.org/10.7764/cdi.60.83096
Jin, D. Y. (2015). Digital Platforms, Imperialism and Political Culture. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315717128
Jin, D. Y. y Yoon, K. (2016). The social mediascape of transnational Korean pop culture: Hallyu 2.0 as spreadable media practice. New Media & Society, 18(7), 1277-1292. https://doi.org/10.1177/1461444814554895
Jullier, L. y Leveratto, J.-M. (2012). Cinéfilos y cinefilias. La marca Editora. https://lamarcaeditora.com/catalogo/cine-290/cinefilos y-cinefilias-816
Krakowiak, F. y Mastrini, G. (2019). Flujos audiovisuales en América Latina. Enseñanzas y desafíos. Revista Latinoamericana de Comunicación, 1(142), 37-56. https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i142.4107
Lobato, R. (2019). Netflix Nations: The Geography of Digital Distribution. New York University Press. https://doi.org/10.18574/nyu/9781479882281.001.0001
Mattelart, A. (2002). Geopolítica de la cultura. LOM.
Maziotti, N. (2009). Telenovelas: circulación y estilos narrativos. Signo y seña, 21, 129-149. https://doi.org/10.34096/sys.n21.5842
Meimaridis, M., Mazur, D. y Rios, D. (2021). De São Paulo a Seúl: las estrategias de Netflix en los mercados periféricos. Comunicación y Sociedad, (18), 1-26. https://doi.org/10.32870/cys.v2021.8038
Moguillansky, M. (2020). La pantalla esquivas: presencia latinoamericana en las plataformas audiovisuales virtuales. En A. Rosas Mantecón y L. González (Eds.), Cines latinoamericanos en circulación. En busca del público perdido (pp. 91-115). Universidad Autónoma Metropolitana México.
Moody, R. (2020, 20 de julio). Netflix subscribers and revenue by country: The Numbers. Comparitech. https://www.comparitech.com/tv-streaming/Netflix-subscribers
Neira Borrajo, E., Clares-Gavilán, J. y Sánchez-Navarro, J. (2020). Impacte dels serveis over-the-top en la generació de comunitats de gustos i nínxols globals: Netflix com a estudi de cas. Comunicació. Revista de recerca i d’anàlisi, 37(2), 93-111. https://revistes.iec.cat/index.php/TC/article/view/148428
Neira Borrajo, E., Clares-Gavilán, J. y Sánchez-Navarro, J. (2023). Standing up to Hollywood: the Netflix glocal strategy for popularising non-English-language series worldwide. Profesional de la información, 32(4), e320409. https://doi.org/10.3145/epi.2023.jul.09
Orozco Gómez, G. y Miller, T. (2017). La Televisión más allá de sí misma en América Latina. Comunicación y Sociedad, (30), 107-127. https://doi.org/10.32870/cys.v0i30.6725
Radakovich, R. (2023). Las matrices del gusto. De la distinción a los algoritmos. Comunicación y Medios, 32(48), 84-95. https://doi.org/10.5354/0719-1529.2023.71013
Radakovich, R. y Pertierra, A. C. (2019). Music and Popular Culture: Subjects, Spaces, and Temporalities in Twenty-First-Century South America. En A. C. Pertierra y J. F. Salazar (Eds.), Media Cultures in Latin America (pp. 51-67). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429425127-4
Rosas Mantecón, A. y González, L. (2020). Cines latinoamericanos en circulación: en busca del público perdido. Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Iztapalapa.
Sinclair, J. (2014). A transnacionalização de programas televisivos na região ibero-americana. MATRIZes, 8(2), 63-77. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v8i2p63-77
Sinclair, J., Jacka, E. y Cunningham, S. (2000). Peripheral Vision. En F. J. Lechner y J. Boli (Eds.), The Globalization Reader (pp. 301-306). Blackwell.
Straubhaar, J., Santillana, M., de Macedo Higgins Joyce, V. y Duarte, L. G. (2021). Netflix, Distinction, and Cosmopolitanism Among Latin American Middle Class and Elite Audiences. En J. Straubhaar, M. Santillana, V. de Macedo Higgins Joyce, y L. G. Duarte (Eds.), From Telenovelas to Netflix: Transnational, Transverse Television in Latin America (pp. 203-235). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-77470-7_7
Thussu, D. K. (2006). Media on the Move: Global Flow and Contra-Flow. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203001233
Valtysson, B. (2010). Access culture: Web 2.0 and cultural participation. International Journal of Cultural Policy, 16(2), 200-214. https://doi.org/10.1080/10286630902902954
van Dijck, J., Poell, T. y de Waal, M. (2018). The Platform Society. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oso/9780190889760.001.0001
Verboord, M. (2021). Music mavens revisited: Comparing the impact of connectivity and dispositions in the digital age. Journal of Consumer Culture, 21(3), 618-637. https://doi.org/10.1177/1469540519846203
Waisbord, S. (2004). McTV:Understanding the Global Popularity of Television Formats. Television & New Media, 5(4), 359-383. https://doi.org/10.1177/1527476404268922
Wallerstein, I. M. (2006). European Universalism: The Rhetoric of Power. The New Press. https://thenewpress.com/books/european-universalism
Walmsley, B. (2016). From arts marketing to audience enrichment: How digital engagement can deepen and democratize artistic exchange with audiences. Poetics, 58, 66-78. https://doi.org/10.1016/j.poetic.2016.07.001
Wayne, M. L. (2018). Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals. Media, Culture & Society, 40(5), 725-741. https://doi.org/10.1177/0163443717736118
Wortman, A. (2015). De la americanización a la globalización de los espectadores. Nuevas proyecciones del cine nacional. Versión. Estudios de Comunicación y Política, (36), 113-125. https://versionojs.xoc.uam.mx/index.php/version/article/view/617

Fundref

Este trabajo contó con el apoyo de la Comisión Sectorial de Investigación Científica (CSIC - dt) de la Universidad de la República de Uruguay. Agradezco especialmente los aportes de Divina Frau-Meigs para esta publicación

Crossmark

Technical information

Received: 2024-11-28 | Reviewed: 2025-04-01 | Accepted: 2025-04-02 | Online First: 2025-05-18 | Published: 2025-05-20

Metrics

Metrics of this article

Views: 38099

Abstract readings: 36810

PDF downloads: 1289

Full metrics of Comunicar 77

Views: 459033

Abstract readings: 446071

PDF downloads: 12962

Cited by

Cites in Web of Science

Currently there are no citations to this document

Cites in Scopus

Currently there are no citations to this document

Cites in Google Scholar

Currently there are no citations to this document

Descarga

Métricas alternativas

Cómo citar

Rosario Radakovich. (2025). Geopolítica de las preferencias latinoamericanas en Netflix. Comunicar, 33(81). 10.5281/zenodo.15571198

Share

        

Oxbridge Publishing House

4 White House Way

B91 1SE Sollihul Reino Unido

Administración

Redacción

Creative Commons

Esta web utiliza cookies para obtener datos estadísticos de la navegación de sus usuarios. Si continúas navegando consideramos que aceptas su uso. +info X